抖音怎么写文案(构建用户画像,撰写引人注目的文案)



如果你频繁逛抖音,肯定遇到过这情况:某个视频吸引你的关注并留下了深刻印象,但可能并非因为视频内容,而是因为那个令人难忘的标题文案。出色的文案如画龙点睛,直击观众内心,使粉丝不由自主地一键关注你的账号。

今天,我将与大家分享如何撰写抖音文案?如何编写引爆热点的文案,让你的视频获得更多曝光,吸引更多粉丝的关注。

图片[1]-抖音怎么写文案(构建用户画像,撰写引人注目的文案)-叶子木笔记

01掌握抖音热点,借势引爆

1.剖析热点,找到触发点

热点即广大群体关注的焦点,是吸引用户注意力的中心,也是视频与用户互动的媒介。当你的视频或文案融入热点,意味着你的内容进入用户视线,引发关注。

但切勿强行追逐热点,要结合你的账号定位选择相关的热点。

在发现热点后,分析出可借势的要素,根据自身定位挑选最佳要素,稍作修改,创作热点文案。

02抖音文案构建技巧—搭建模块

找到热点后,如何将其融入抖音文案?很多人不知所措!

正如那句“明白道理,却难以过好一生”,“明白热点,却难以写出文案”。

若你也遇到此难题,可能文案结构有问题。只需掌握文案结构,编写引人注目的抖音文案便能信手拈来!

1.锁定目标用户

文案结构首要层面是确定你的抖音视频面向的受众。以母婴账号为例:

(1)80%的粉丝为女性,婴幼儿店主多为女性,年龄集中在25-34岁,20%源自聚划算。

(2)粉丝职业:70%为公司员工,30%对婴幼儿折扣敏感。

(3)对婴幼儿产品偏好:大多数粉丝在淘宝搜索婴幼儿商品,多搜索婴儿衣物、夏装、连体衣等。

(4)观看时间:多数粉丝在中午10点,晚上21点到22点观看,与逛店时间基本吻合。

从上述特征推测用户行为、选择,得出大致画像:85后母亲,上班族,月收5000元,常在中午10点或晚上9点到10点浏览淘宝、抖音,受抖音母婴推荐影响购物。

2.列出目标用户情感需求

一条抖音视频除了呈现内容,还应满足用户情感需求,并在文案中表达,吸引用户。

以上述用户画像,情感需求可能包括:

(1)希望孩子喜欢的产品

(2)希望被重视、被需要

(3)青睐物美价廉母婴或家居用品

3.关键词排列

基于分析,对抖音文案排序,如“纯棉”“无骨缝制”“安全”等,排写文案。

4.文案构建

横向顺序:“卖点——定义——分卖点——好处——情感满足”的顺序构建文案。

纵向顺序:从一个卖点的不同角度进行分卖点、不同角度的好处、不同角度的情感满足来撰写文案。

将思维导图中的每一项所衍生的文案逐一罗列并筛选,直至挑选出最令人满意和最合适的文案。

03点燃粉丝共鸣,触及痛点

能触及用户痛点的抖音文案才是出色的文案。这样的文案能打动观众,引发他们的共鸣,甚至成为你的忠实粉丝。

1.支持型文案

年轻化是抖音用户的显著特点。而个性是当代年轻人的重要特质,但个性也可能使他们受到许多质疑和反对。

因此,我们可以在文案中尽量表达对这些具有个性特征的群体的支持态度。

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